Que delícia: é Páscoa mais uma vez.

Páscoa! Época de amor e fraternidade, de juntar a família e procurar coelhos brancos. Mas para a publicidade, é também momento de exercitar as capacidades criativas. E pra dar um empurrãozinho na sua criatividade, trouxemos alguns exemplos de campanhas famosas e bem originais com o tema.

CADBURY CHOCOLATE

A Cadbury é uma das marcas de doces e confeitos mais bem-conceituadas do mundo. A empresa britânica é famosa pelos seus Creme Egg´s, um pequeno doce em formato de ovo, coberto por uma casca de chocolate ao leite e recheado com um creme branco e amarelo, simulando o interior de um ovo comum.

Aproveitando o formato de seu produto, a Cadbury lançou a promoção “Cadbury White Creme Eggs”, uma caça aos ovos bem ao estilo dos convites dourados de Willy Wonka. Entre seus famosos doces, a empresa escondeu alguns com casca feita de chocolate branco. Aqueles que encontrassem os ovos brancos ganhariam €2.000 (dois mil euros) em 2018. Este ano, eles relançaram a promoção, desta vez com o prêmio de €10.000 (dez mil euros). 

TORTUGUITAS

Quem não se lembra das Tortuguitas da Arcor? Pois é, elas voltaram! Em 2018 a Arcor veiculou a campanha “Páscoa Tortuguita”, com o retorno das famosas tartarugas de chocolate, agora cantando. A ideia com certeza mexeu com muita gente das antigas, que acompanhava as aventuras das Tortuguitas nos criativos e divertidos comerciais do produto. Aproveitando o saudosismo, a Arcor trouxe de volta seu velho bordão: “Estupidamente gostosa”. Confira no link:

CARLSBERG

Respeitada em todo o mundo, a Carlsberg Group é um conglomerado de cervejarias da Dinamarca, reconhecido principalmente pelas marcas Carlsberg, Somersby, Grimbergen, Tuborg e Kronenbourg 1664. Em 2016, a empresa lançou a campanha que a exaltaria ainda mais no mundo do marketing. A campanha “Ïf Carlsberg Did Chocolate Bars” tinha uma proposta simples: uma caixa de cinco metros de largura, três metros de altura e dois metros de profundidade disfarçada de uma barra de chocolate gigante, bem na frente da cervejaria. Quando aberto, o doce falso revelava um bar, feito inteiramente de chocolate. A pegada da campanha era um trocadilho com Chocolate Bars, que pode ser traduzido tanto como “Barras de Chocolate” quanto como “Bares de Chocolate”.

CO-OP FOOD

Também lançada para a Páscoa de 2016, a campanha Hunt for Good Eggs, ao invés de focar no marketing de seus produtos, resolveu enaltecer uma ideia mais abrangente sobre a data: o amor ao próximo. Para isso, eles colocaram um ator com gesso nos dois braços sentado em uma praça movimentada, enquanto esse tentava desajeitadamente comer um sanduíche. A tarefa mostrava-se obviamente impossível, mas o objetivo era justamente esse. Não demorou muito para que as primeiras pessoas de bom coração aparecessem e ajudassem o ator a se alimentar. E, claro, como recompensa a empresa deu um ovo de chocolate a cada um que ajudou. Veja aqui como foi a ação: 

DELIVEROO

A ideia da empresa britânica de entrega de comida é celebrar duas datas de uma vez só: A páscoa, é claro, e o lançamento da 8˚ e última temporada da série Game of Thrones. Por isso, os ovos promocionais foram feitos no formato dos ovos de dragão da série. Um presente e tanto para os fãs das histórias fantásticas de George R. R. Martin.

IKEA

De origem sueca, a IKEA é uma empresa de móveis domésticos de baixo custo, conhecida principalmente por seus “flat packs”, produtos e até casas pré-montados. Mas como entrar em um mercado que não faz parte do seu domínio? Essa pergunta foi respondida com o “Vårkänsla”, o produto temático de Páscoa da empresa. Trata-se de um pequeno coelho de chocolate montável, bem ao estilo IKEA.

KOLNER ZOO

Nesta Páscoa, não “veremos” só coelhinhos por aí. O Zoológico de Colônia, localizado na cidade de mesmo nome, na Alemanha, veiculou uma série de imagens de “Feliz Páscoa” usando animais diferentes para promover seu parque e atrações. Acima, estão três dos vários pôsteres temáticos que nos lembram, de um jeito divertido, da importância da diversidade.

Como você pôde ver, exemplos de campanhas criativas não faltam no período e com a temática da Páscoa. Apenas lembre-se: o real significado dessa data não são só os ovos coloridos, coelhinhos brancos e os chocolates. Mas também o amor, a renovação e a criatividade. Um ótimo feriado! : )